IDEANDO
Publicidad y pandemia
Los periódicos impresos y digitales, las estaciones de radio y televisión, los medios exteriores, las agencias de publicidad, los locutores comerciales, las centrales de medios, los jingleros, los community manager, los productores de espacios radiales y televisivos y todos los que “vivimos” de la publicidad, hemos sido económicamente lastimados con la pandemia.
Hemos sido salvajemente reducidos en nuestras facturaciones.
Esta industria apenas sobrevive. Salvo casos excepcionales, la facturación ha descendido en más de un 50% y en algunos casos en un porcentaje mayor.
Y si la facturación publicitaria baja, en esa misma proporción, baja la facturación de todos los receptores de la publicidad.
La publicidad es un renglón económico que depende de muchas variables que van, desde la bonanza en las ventas de los productos y servicios, hasta la importancia que le confieran los anunciantes a este recurso.
Lo cierto es que cuando se habla de reducir costo en la operación, el primer renglón que se va es el de la publicidad, aunque ello implique exponerse a que la marca sea olvidada o sustituida, riesgo que muchas veces no ponderan los gerentes de las marcas.