La Big Data, un camino inevitable
La prensa escrita apuesta ahora a un nuevo salto cualitativo utilizando la Big-Data, una cantera de municiones de datos y estadísticas que le permite robustecer sus contenidos con historias más completas y contextualizadas, pero ante todo novedosas y originales.
Esta fuente es la que ahora está enriqueciendo los nuevos paradigmas de la información, ya que a través del procesamiento de datos que figuran en numerosas bases de archivo puede añadir detalles relevantes a sus historias y proyectar, en lo posible, sus impactos inmediatos o de largo plazo.
Desde hace algunos años, los más grandes diarios del mundo han incorporado a su redacción integrada un equipo de analistas, programadores, diseñadores, periodistas e infógrafos para extraer de la Big-Data toda la información reunida por los archivos nacionales de sus países o por empresas especializadas y utilizarlas como componentes esenciales en sus noticias, reportajes, análisis, dándoles un valor agregado que no se encuentra regularmente en las redes sociales.
La periodista Carolina Ávila, quien dirigió el proyecto de Big-Data del diario La Nación, de Buenos Aires, ganador este año el Premio de la Red Global de Editores, ha dicho al respecto: “En un mundo globalizado, donde hay cada vez más información, lo mejor es organizarla para acceder a esta más fácilmente”.
Asegura que la proliferación de datos ha traído consigo nuevas formas de analizarlos, mostrarlos y hacerlos interactivos, pero para ello los diarios, deben de disponer de un equipo que los analice, extraiga sus valores, mientras el periodista se nutre de ellos para contar mejores historias.
La Big-Data o almacén de datos estructurados y no estructurados que reposan en diferentes fuentes, como las oficinas de estadísticas y empresas de análisis de mercado, también es útil a los medios de comunicación para conocer tendencias sociales y de consumo y, en el caso las versiones digitales, para saber cuál es la audiencia y que ella le demanda en materia de contenidos o servicios.
Es una herramienta, como podemos ver, bastante útil al propósito de los medios de comunicación de descubrir ángulos desconocidos de los eventos noticiosos o para crear nuevas historias que aporten luz y base a los lectores para la mejor comprensión de la realidad.
Como dijera Carla Zanoni, editora de audiencia y analítica del The Wall Street Journal de Nueva York, en su exposición durante la conferencia hemksferica SIP-Connect organizada por la Sociedad Interamericana de Prensa, y que cite la semana pasada en estas Reflexiones “al diario que no tenga data en cuatro o cinco años no sobrevivirá”.
Una predicción bien fundamentada. La Big-Data es, por tanto, el camino inevitable para poder navegar a la grupa del tsunami digital sin hundirnos, agregándole a la información un soporte de contextualización que hasta ahora no habíamos aprovechado cabalmente.
Traducción al ínglés
The "Big Data", an inevitable leading path
The written press is now betting on a new qualitative leap by using the 'Big Data', a quarry of data and statistical ammunition that allows the improvement of content with more complete and contextualized stories, but above all, with novelty and originality.
This source is the one that's now strengthening the new paradigms of information, since through the processing of data contained in numerous archive databases you can add relevant details to your stories, also allowing you to project the immediate or long-term impacts of this.
For some years now, the largest newspapers of the world have incorporated a team of analysts, programmers, designers, journalists and infographers into their integrated drafting rooms to extract from the 'Big Data' all the information gathered by the national archives of their countries or by specialized companies and use them as essential components of their news, reports and analysis, giving them this extra value that's not regularly found in the social media.
The journalist Carolina Aviña, who directed the Big Data project of the argentinian newspaper La Nacion, winner of the Global Editors Network Award this year, has said: "In a globalized world, where everyday there's more information, the ideal thing to do is to organize all this information to access it more easily".
She ensures that the proliferation of data has brought new ways of analyzing and showcasing that same data in interactive ways, but for this, the newspapers' companies must have a specialized team to analyze the data and extract its value, while the journalists feed themselves with this value to compose better stories.
The Big Data, also known as a warehouse of structured and unstructured data that rests in different sources such as statistics offices or market analysis companies, is also useful for the media to be aware of consumer and social trends, and to what the audience demands from you in terms of contents or services.
It's a tool, as we can see, quite useful for the purpose of the media to discover unknown angles of news events or to create new stories that provide light and base to readers for a better understanding of reality.
As Carla Zanoni, analyst and audience editor at The Wall Street Journal in NY, said during her speech at the SIP-Connect hemispheric conference organized by the Inter-American Press Association (IAPA), and that I cited in the last reflection, "the journal that collects no data will not survive after four or five more years."
A well-founded prediction. The Big Data is, therefore, the inevitable way to swim through the digital tsunami without sinking, adding contextual support to the information, something we haven't taken full advantage of yet.
- Translated from spanish by Randy Rodriguez.