Listin Diario Logo
20 de agosto 2018, actualizado a las 10:24 a.m.
Suscribete al Listin Diario - News Letter
*
Santo Domingo
Clima Actual21ºC31ºC
Editorial domingo, 31 de diciembre de 2017
0 Comentarios

Reflexiones del Director

El "teléfono primero", la nueva apuesta del 2018

  • El "teléfono primero", la nueva apuesta del 2018
Miguel Franjul

Justo ahora en el momento en que el esfuerzo de informar ha encontrado en el espacio digital su mejor zapata, una de sus mejores herramientas, el teléfono celular inteligente, emergerá en el 2018 como la más apetecida opción para lograr más audiencias.

Ya hemos visto cómo ha crecido el consumo de noticias y otros contenidos, entre ellos los publicitarios, a través de los móviles, lo que ha obligado a los diarios-impresos o digitales-a buscar innovadoras formas de meter todos sus huevos en esa canasta.

De esta manera, los digitales han comenzado más acomodar sus contenidos a la plataforma vertical del teléfono inteligente a sabiendas de que la mayor cantidad de los usuarios de hoy buscan informarse desde sus móviles, no tanto desde tabletas, laptops o PC.

Ávidos de información, los usuarios de los móviles se conectan más de 50 veces al día a sus aparatos para sentirse actualizados, y esta recurrencia obliga a los digitales a renovar y alimentar sus ofertas casi al mismo ritmo frenético que demandan los lectores.

Como vivimos en un mundo en que el tiempo destinado a leer noticias o ver videos es corto, las noticias tienen que adaptarse a formatos breves, concisos, que permitan sintetizar en pocas palabras lo que acontece.

Pero como la preferencia por lo audiovisual, llámese video o gráficas narradas con voz, es demasiado patente, los medios presienten que en 2018 tendrán que apostar a "la historia contada en un minuto" y para ello diseñan ya modelos de historias de vídeos para la gente que quiere informarse rápidamente.

La estrategia del video que, a este respecto, está adoptando el grupo de diarios noruegos Schibsted y la agencia de noticias Verdens Gang (VG), es la de crear una estructura vertical, con navegación rápida, para contar buenas historias en video en un formato comprimido.

"A cada lector, en su teléfono, le daremos una primera plana individual en nuestros medios. Ahí vamos a poner historias con las que la gente tiene predisposición para pagar. La mayoría de los usuarios acceden a través de un teléfono y los medios que no se adapten perderán el control de la distribución. Hay que repensar el periodismo para que se convierta en algo personal para el usuario", ha dicho Torry Pedersen, el director de las casas editoriales del grupo Schibsted.

Según Pedersen, los jóvenes de hoy que son usuarios de los sitios y redes digitales quieren saber lo suficiente como para ser parte de la comunicación interactiva con los medios, pero tienen problemas para leer las noticias y encontrarlas en los móviles.

Por tanto, el desafío para todos desde ahora en adelante es aprender a contar historias en el móvil para la gente que quiere informarse rápidamente. Y si la historia en video puede contarse en un minuto, pues mucho mejor.

Versión en inglés de Las Reflexiones

The "mobile first", the new bet for 2018

Right now, when the effort that people put into informing others has found its best footprint in the digital space, one of its best tools, the smartphone, will prevail during 2018 as the most desired option to achieve wider audiences.

We've already seen how the consumption of news and other content has grown, including advertisements, through mobile phones, which has forced newspapers or their digital counterparts to look for innovative ways to put all their eggs in this one basket.

This way, digital journals' employees have begun to adapt their content to the vertical platform of the smartphone, knowing that the majority of today's users search for information mainly off their mobile phones, and not so much from tablets, laptops or PCs.

Avid for information, mobile users interact more than 50 times a day with their devices to feel updated, and this recurrence forces the digital journals to renew their content almost at the same frenetic pace that those readers demand it.

Since we live in a world in which the time spent reading news or watching videos is quite short for most of us, the news outlets have to adapt to this ephemeral meta, concise and brief formats that allow us to synthesize in a few words what actually happens.

But since there's a too obvious preference for the audiovisual, call video or narrated graphics with voice, the media predicts that in 2018 they'll have to bet and rely on the "story told in a minute" thought, and for that they're already designing templates of video stories for the people who want to inform themselves quickly this way.

The video strategy that, in this respect, is being adopted by the group of Norwegian newspapers Schibsted and the Verdens Gang news agency (VG), is to create a vertical structure, with fast navigation, to tell good stories on video in a compressed format.

"For each reader, on their phone, we will offer an individual front page in our media, where we are going to put out stories that people are willing to pay for. Most of the users reach our sites through a mobile phone, and the media that do not adapt to this fact will certainly lose control of distribution. You have to rethink journalism so that it becomes personal for the user" said Torry Pedersen, the editorial director of the Schibsted group.

According to Pedersen, the young people of today who are users of the digital sites and networks want to get to know enough to be part of the interactive communication with the media, but they have issues reading the news and finding them on mobile phones.

Therefore, the challenge for everyone from now on is to learn to efficiently tell stories on mobile for people who want to get quickly informed. And if this video story can be told in a under minute, well, much better.

Translated from spanish by Randy Rodriguez. 

COMENTARIOS 0
Este artículo no tiene comentarios
Comentarios | No tiene cuenta? Cree su cuenta | Recuperar contraseña
Debe estár logueado para escribir comentarios
Usuario
Contraseña
Descubre