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TECNOLOGÍA

La tecnología en el arte publicitario

INGENIO, CREATIVIDAD Y CAPACIDAD DE ANÁLISIS DEBEN IR DE LA MANO

Sales de tu casa a trabajar y probablemente lo primero que ves es una gran valla o cartel que proyecta un mensaje sobre algún producto o marca del mercado local: se trata de una publicidad exterior. Ingenio, creatividad y una capacidad de análisis publicitario y mercadológico deben poseer quienes se dedican a ejercer el trabajo de la publicidad exterior. Y es que hoy día existe una gran lucha de poder entre los grandes medios de comunicación por capturar y mantener la atención del público. En República Dominicana se ha entendido con rapidez la importancia de desarrollar este tipo de publicidad, por lo que las agencias y compañías se han integrado para buscar nuevas propuestas tecnológicas que vayan acordes con los tiempos modernos y demostrar con esto el impacto mental que pueden crear los anuncios cuando se utiliza este tipo de soporte. “Nosotros participamos en ferias y estamos siempre en la búsqueda de las últimas tecnologías y herramientas utilizadas en otros países para aplicarlas en el nuestro. Conocemos la importancia de la luminosidad, tipología de letras, imágenes tridimensionales y otros elementos que atraen indudablemente a los transeúntes, y con esto creamos propuestas efectivas”, explica Noel Giraldi, gerente general de Galerías Publicitarias, para luego agregar que República Dominicana “está bien posicionada en cuanto a las modernas tecnologías del mundo de la publicidad exterior”. LogrosGiraldi formó su empresa en 2010 y hasta hoy ha desarrollado 250 unidades colocadas en más de 65 puntos de Santo Domingo y Santiago, con la meta de expandir su negocio a otras ciudades del país como La Romana y Bávaro, y finalizar el año con unas 400 unidades de vallas. Desde Galerías Publicitarias, él, con la ayuda de su equipo, se enfoca en vender circuitos de publicidad exterior y dar asesoría de la tecnología de impacto, lo que los obliga a enfocarse en nuevos recursos y opciones de comunicación. (+)VENTAJAS QUE OFRECE LA PUBLICIDAD EXTERIORImpacto en la población: Si se aprovechasen al máximo las facilidades, las nuevas herramientas electrónicas y las ventajas que ofrece la publicidad exterior frente a otros medios de comunicación, el impacto comunicacional sobre las personas fuera exitoso. “Es el medio de comunicación menos costoso, existe un grado mayor de impacto, ya que no solo se puede repetir el anuncio una y otra vez, sino también que tienes la opción de limitar tu cobertura focalizando la zona a la que la empresa quiera llegar. Es importante, además, la rapidez, porque podemos colocar una campaña de 10 vallas en menos de 24 horas. Lo anuncios se exhiben durante todo el día, alta frecuencia y alto alcance y muchas ventajas más tiene este medio publicitario”, manifiesta Noel Giraldi.Y como parte de los privilegios dentro de su empresa, Giraldi destaca: “Somos un medio que da facilidades tanto a nuestros clientes como a nuestras agencias. Para darle un excelente servicio, primero hacemos un concientización de cómo influye el uso de la publicidad exterior sobre la población, ofrecemos el servicio de ubicación de mapeo georeferencial por Internet satelital para que el cliente vea dónde están ubicadas las posibles comunicaciones o vallas que desea comprar dentro de su campaña, realizamos un estudio de impacto, es decir, le calculamos a las agencias o clientes el número de personas que pasan por el lugar en donde ubicarán sus anuncios publicitarios, para que ellos puedan sacar su costo por rentabilidad, y hacemos lo que llamamos una post-venta, que es entregarle al cliente o a la agencia un CD con las fotos de las vallas que se colocaron”.

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